まえがき
こんにちは。picturesque（ピクチャレスク）です。
このたび、WEB技術の本を一読させていただきました。
「ランディングページ 成果を上げる100のメソッド：(株)ポストスケイプ 著」です。
今年、2023年に入ってから、私も遅い取り掛かりではありましたが、ランディングページを作ってＡ／Ｂテストなるものもさせていただいております。
そのＡ／Ｂテストも当然の事項としてこの本にはよく登場しています。
当然だというのに、今までやっていなかったことがお恥ずかしいです。
今回の記事では、このＡ／Ｂテストにもポイントを置き、勘違いしがちなＡ／Ｂテストのやり方と本来の相応しいやり方とを比較していきたいと思います。
そして、ただ1つの最も重要なキーワードを挙げるとすれば、私としては、「コンバージョン」という用語です。
いわゆる「成約」です。商業にとって、これこそがお客様が行き着いてほしい場所です。
このゴールにどれくらいスムーズにホームページ訪問者様をお迎えできるかのあれこれの工夫が100の手法となって紹介されているわけです。
Ａ／Ｂテストのありがちな勘違い、1項目だけの違いに絞るところがポイント
私がこの1月の頭で行ったＡ／Ｂテストは、少し我流も織り交ぜていますが、ブログの1記事をランディングページそのものに仕立てたものです。
最終的にはレンタルジュエリーのお申込みフォームが設置。
一番最初の入り口は、ジュエリーの着用シーンの素敵さを「プチ小説」で表しました。
Ａはマルチカラーのジュエリーのセット。職業として使用する主人公はラジオのパーソナリティのお仕事の女性です。
Ｂはダイヤモンドジュエリーのセット。友人のホームパーティーに参加するお仕事以外の娯楽での使用のシーンで、こちらも小説の主人公は女性。
そして、その小説がある程度の所で終わってからは、全く一緒です。
ただ、タイトルも変え、最初の小説のシーンも違い、ジュエリーの種類も違うというのはもしかして本来のＡ／Ｂテストの1項目だけの違いを付けて比較することには当てはまらないかもしれません。
この1か月の手ごたえとしては、ＡよりもＢが手ごたえを感じています。
その手ごたえというのも、ただワードプレス内の解析ツールのＰＶを拝見しただけでの手ごたえですので、細かな調べによるものではなくぼんやりしたものです。
とこんな感じで、この本を読む前にやっていたことでもあり、まるで確かな結果は得られなかった試みですが、Ａ／Ｂテストは続行し続けていくべきものだと書かれていました。
Ｂが現時点ではまだ3週間程ありますので、この本で学んだ技術を何かしらこの2月で引用して調査できればと思います。
Ａ／Ｂテストもわずかな違いだけを作ってひたすら、その差を見つけていくというところがとても地道な作業だと思います。
ただ、このやり方が今でもずっと引き継がれていることはその効果が絶大だとも言えます。
大きくコンバージョン数に影響するようなケースの場合、少しの改善でコンバージョン数がぐんと上がるその変化は大きいです。
そして、広告を多く投じているような場合は。その広告に対する費用分の見返りを得るという考え方でいうと力が入るのも当然ということになります。
よっていかにこの地道な作業が確かで大切なのかということになります。
あとがき
100の方法がきっちりと配分よくページ2ページ分となったこの本の構造がとても読みやすいです。
いかにもぎっしりで読めそうもないと思ったのですが意外や意外、どんどん読み進めていける本でした。
こういったWEB技術の事を書いた著者様（この本では会社名になっていました）は、この本の作りでさえも100のメソッドを駆使した読みやすい本に仕立てあげるということをされたのだと思います。
とても不思議ですが、字も細かいのになぜか読みやすいのです。
ホームぺージというものをお持ちの方というのは、何かしらホームぺージで伝えたいことがあり、そこへお客様を集めたいわけですので、規模の大小関係なしにご一読をお勧めしたいです。
特に異常に専門分野過ぎるということも全く感じませんでしたので、これで基本的な内容なのだと思います。
