まえがき
こんにちは。picturesque（ピクチャレスク）です。
一度【669】の記事でご紹介致しました本、「ファッショングッズプロフェッショナル事典：ジェーン・シェイファー＆スー・サンダース 著／山崎真理子 翻訳」を拝読、今度は別の切り口における引用をさせていただきます。
もともとバッグについてのノウハウを学びたいと探したことからの出会いの本でした。
お洋服と共にコーデされる重要アイテムのバッグ、市場のたくさんのバッグを主に「レベル別の4種」に分類したマーケティングメソッドになります。
自分が好むバッグはどの分類に属しているのか。。そして自らもバッグを製造する者はどのように方針を打ち立てていくのかの際に参考にすることもできると思います。
多くのブランドバッグが4つのレベルで分類される、手持ちバッグがどこに属するのかを照らし合わせてみることができる
「セグメンテーション」という言葉は本の中のキーワードの1つ、消費者ニーズの嗜好により似たものを集めて複数にグループを分類することです。
本の中の4種と上のクリップの4点は無関係ですのであしからず<m(__)m>。
この4種に分けるセグメント化も、リサーチの一部をしていることになります。
「ハイブランドバッグ」と呼ばれる有名ブランドは最初に位置付けられていまして、「最高級」「一流」と呼ばれるに相応しいバッグであるとを解釈されていました↓。
「ラグジュアリー」は所謂ハイブランド物バッグ、「デザイナー」はお洋服でも良質さを誇る老舗ブランドの集まり・「ハイストリート」は量産ブランド・そして「バリューブランド」の4種。
この分類に対してはなるほど共感する部分もありましたが、「ハイストリート」「バリューブランド」の違いは著者様らしい分類。
私ならば、3分類でこの2つは一緒の括りにしてしまうと思います。
こうして見てみますとハンドメイドバッグは「ノーブランド」、どこにも属しようがありません、それはかえって独自性を打ち立てるチャンスなのだと思います。
あとがき
確かに一番最初のクリップの中には「ラグジュアリー」の分野にもあるバッグも入っていますが、手持ちバッグは全体的に「デザイナー」に相当するような気がしました。
古着ライフの者はバッグも中古品のみで集めています。
読書メモの「ラグジュアリーブランドの特徴」の中に「長持ち」がありますが、ここには少々異議あり、まっさらな最初の段階だけでは判断できるものではないのです。
バッグの分類には大いに「ブランディング」が存在するのだということがよく分かるメソッドでした。
バッグが本当に良質であったのかは、実際に20-30年の時を経てその時の状態が本当の答えだと思っています。
古物は正直にその答えを静かに語るのです。
